먼저 ATT 이슈는 써드 파티 데이터랑 연관이 있기 때문에 ATT를 논하기 전에 OO 파티 데이터에 대해서 알아보겠습니다. 🪧 OO파티 데이터 맛있게 파헤쳐보기 OO파티는 파티의 주체에 따라 달라진다고 생각하면 좋을 것 같습니다. 세컨드면 2순위 서드면 3순위 제로면 0순위인가❓ 모비인사이드 자료에 의해 정의해보면 퍼스트파티 데이터는 자사가 직접 수집한 고객의 데이터 세컨드파티 데이터는 다른 기업이 직접 수집한 고객의 데이터를 내가 산 경우 서드파티 데이터는 특정한 주체가 아닌 제 3자가 수집하는 데이터 => 잠재고객의 재방문/구매 유도. 그러면 제로 파티 데이터는❓ 고객이 스스로 자발적으로 데이터를 남기는 것 이런 데이터들이 왜 중요한 이슈에 나오는 걸까? 바로 애플의 데이터 제한 정책인 [ATT이슈]..

오늘은 국내 메신저의 압도적인 볼륨을 가지고 있는 카카오의 광고에 대해서 알아보자. 카카오모먼트의 카카오DA(디스플레이광고)와 카카오비즈보드 광고에 대해서 알아보자. Q. 카카오모먼트란? 카카오 광고 플랫폼으로 카카오톡부터 카카오 스토리, 제휴 지면 등 카카오와 관련된 곳에 광고를 게재할 수 있는 플랫폼입니다. 카카오비즈니스 비즈니스, 톡처럼 쉬워지다. business.kakao.com Q. 카카오모먼트 광고, 얼마나 중요할까? 1. 현재 디지털광고 시장의 모바일 비중은 약 70%이다. ->왜? 스마트폰 보급이 늘어나고 스마트폰으로 모든걸 해결이 가능하기 때문에 2. 카카오톡은 MAU 4,500만으로 국내 메신저 부분에서 독보적인 사용자를 보유하고 있다. 카카오모먼트 광고의 특징은 무엇일까? 1. 다양한..

이재원 멘토님. [스타트업1] => 경영지원, 전략기획 [광고대행사] => 퍼포먼스 마케터 [스타트업2] => 3D 유통 이커머스, 그로스 마케팅 리드 자기가 하는 업무에 대해 고민이 있다면 새로운 환경에 본인을 지속적으로 내던지셨음. 다른 사람들의 많은 pain point를 해결해줄 수 있지 않을까?라는 생각에 그로스 마케터로 시작 취준생 Needs: 내가 좋아하는 일. 내가 잘하는 일. 무엇인지 알고 싶다. => 시장조사방법, 현장 커뮤니케이션, 약간의 영어스킬 스타트업 1 Needs: 제품을 효과적으로 소비자에게 알리고 싶다. => Meta, Google, Naver, Google Analytics, Google Tag manger 광고대행사 Needs: 직접 운영하는 서비스 마케팅 경험을 적용해서..

🪧성과형과 보장형에 대한 기본개념 [성과형] 성과당 과금 = 후불 = cpm, cpc 성과중시형 = 성과를 위한 광고 운영이 가능 입찰가조정, 일예산조정, 게재지면 조정, 노출시간대 또는 요일조정 상세타겟 설정이 가능 [보장형] 구매한 노출량을 보장 = 선불 노출 중시형 = cpm, cpt 불특정다수 = 구매한 광고는 끝날때까지 조정 불가능 상세타겟 설정 불가능(광고 유형에 따라 성별, 연령, 지역은 설정 가능) 🔽NOSP란 네이버의 보장형 디스플레이 광고 플랫폼으로서 약정한 기간 혹은 노출수에 맞춰 안정적으로 집행할 수 있다. 광고주가 직접 집행할 수 있는 GFA와 달리 공식대행사 혹은 랩사를 통해서만 집행이 가능하다. 대표적인 지면으로는 타임보드와 롤링보드가 있으며 그 외에도 주제판 광고, 메인 브랜..

🪧UTM이란? UTM = Urchin Tracking Module ✔️UTM은 URL 매개변수를 통해 고객의 구체적인 행동들을 추적하는 것이라고 말할 수 있습니다. 쉽게 말하면, 직접 집행한 광고를 통해 유입된 유저가 어떤 플랫폼, 매체, 광고를 통해 들어왔는지 알 수 있게 GA에 표현되도록 도와주는 기능입니다. 즉, 광고를 집행할 때 URL에 UTM을 넣으면 UTM을 통해 고객의 행동 데이터가 GA로 전달되어 GA에서 고객의 유입 경로를 보다 구체적이고 세분화해서 분석할 수 있는 것입니다. 예를 들어 그냥 페이스북에서 검색해서 들어온 사람인지 혹은 페이스북 광고를 통해서 들어온 사람인지 유입경로를 구체적으로 구분시켜서 확인하는 것입니다. 링크를 통해서 들어온 경우 모두 Referral로 표기가 되는데 ..

성과측정도구란? 우리 앱을 사용하는 고객의 여정에 대해 트래킹하는 도구 앱에서 일어나는 모든 활동(이벤트)를 추적하는 도구로 앱 트래커 / MMP Tool / Attribution Tool이라고도 불림 성과 측정 도구 = 어트리뷰션툴 = 앱트래커 = MMP Tool 다 같은 말이라는 의미다. 어트리뷰션 툴을 이야기하면 왜 '앱스플라이어'가 나올까? 어트리뷰션툴 중에서 앱스플라이어가 시장의 70%이상을 차지하고 있어 보통 어트리뷰션 툴에 대해 이야기하면 앱스플라이어를 대표적인 예시로 사용하고 있다. 즉 어트리뷰션 툴 중에 하나가 앱스플라이어인 것이다. 성과측정도구는 정확한 데이터 파악을 위해 필수적이다. 성과 측정 도구를 통해 데이터를 볼 수 없는 음영 구역을 없앤다. 앱에서 일어나는 모든 활동 데이터를 ..