🪧성과형과 보장형에 대한 기본개념 [성과형] 성과당 과금 = 후불 = cpm, cpc 성과중시형 = 성과를 위한 광고 운영이 가능 입찰가조정, 일예산조정, 게재지면 조정, 노출시간대 또는 요일조정 상세타겟 설정이 가능 [보장형] 구매한 노출량을 보장 = 선불 노출 중시형 = cpm, cpt 불특정다수 = 구매한 광고는 끝날때까지 조정 불가능 상세타겟 설정 불가능(광고 유형에 따라 성별, 연령, 지역은 설정 가능) 🔽NOSP란 네이버의 보장형 디스플레이 광고 플랫폼으로서 약정한 기간 혹은 노출수에 맞춰 안정적으로 집행할 수 있다. 광고주가 직접 집행할 수 있는 GFA와 달리 공식대행사 혹은 랩사를 통해서만 집행이 가능하다. 대표적인 지면으로는 타임보드와 롤링보드가 있으며 그 외에도 주제판 광고, 메인 브랜..

🪧UTM이란? UTM = Urchin Tracking Module ✔️UTM은 URL 매개변수를 통해 고객의 구체적인 행동들을 추적하는 것이라고 말할 수 있습니다. 쉽게 말하면, 직접 집행한 광고를 통해 유입된 유저가 어떤 플랫폼, 매체, 광고를 통해 들어왔는지 알 수 있게 GA에 표현되도록 도와주는 기능입니다. 즉, 광고를 집행할 때 URL에 UTM을 넣으면 UTM을 통해 고객의 행동 데이터가 GA로 전달되어 GA에서 고객의 유입 경로를 보다 구체적이고 세분화해서 분석할 수 있는 것입니다. 예를 들어 그냥 페이스북에서 검색해서 들어온 사람인지 혹은 페이스북 광고를 통해서 들어온 사람인지 유입경로를 구체적으로 구분시켜서 확인하는 것입니다. 링크를 통해서 들어온 경우 모두 Referral로 표기가 되는데 ..

인앱 이벤트란? 인스톨 후 발생하는 모든 사용자들의 활동 인앱이벤트가 중요한 이유는? 최근 앱 마케팅 Trend가 앱 설치 중심에서 인앱 이벤트 중심으로 이동 중이기 때문이다. 어떤 인앱 이벤트를 트래킹할 것인가? 카테고리별 주요 인앱 이벤트는 다르다. 우리 앱의 주요 액션들을 퍼널 순으로 나눠보자. 결국 KPI와 연결되는 인앱 이벤트가 중요하다. 인앱 이벤트는 실질적으로 우리 앱의 최종 KPI와 연결되는 인앱이벤트를 선정해야 한다. 1. 유저가 어떤 단계에서 앱을 가장 잘 사용하고 있는지 2. 리텐션과 상관관계가 높은 액션은 무엇인지 3. 어떤 이벤트과 수익과 연결되는지 앱마케팅의 목적 2가지 : 신규유저 / 리타겟팅 인앱 이벤트 측정이 중요한 이유는? 1. 타겟 오디언스 분류 인앱 이벤트에 따라 타겟..