인앱 이벤트란? 인스톨 후 발생하는 모든 사용자들의 활동 인앱이벤트가 중요한 이유는? 최근 앱 마케팅 Trend가 앱 설치 중심에서 인앱 이벤트 중심으로 이동 중이기 때문이다. 어떤 인앱 이벤트를 트래킹할 것인가? 카테고리별 주요 인앱 이벤트는 다르다. 우리 앱의 주요 액션들을 퍼널 순으로 나눠보자. 결국 KPI와 연결되는 인앱 이벤트가 중요하다. 인앱 이벤트는 실질적으로 우리 앱의 최종 KPI와 연결되는 인앱이벤트를 선정해야 한다. 1. 유저가 어떤 단계에서 앱을 가장 잘 사용하고 있는지 2. 리텐션과 상관관계가 높은 액션은 무엇인지 3. 어떤 이벤트과 수익과 연결되는지 앱마케팅의 목적 2가지 : 신규유저 / 리타겟팅 인앱 이벤트 측정이 중요한 이유는? 1. 타겟 오디언스 분류 인앱 이벤트에 따라 타겟..

성과측정도구란? 우리 앱을 사용하는 고객의 여정에 대해 트래킹하는 도구 앱에서 일어나는 모든 활동(이벤트)를 추적하는 도구로 앱 트래커 / MMP Tool / Attribution Tool이라고도 불림 성과 측정 도구 = 어트리뷰션툴 = 앱트래커 = MMP Tool 다 같은 말이라는 의미다. 어트리뷰션 툴을 이야기하면 왜 '앱스플라이어'가 나올까? 어트리뷰션툴 중에서 앱스플라이어가 시장의 70%이상을 차지하고 있어 보통 어트리뷰션 툴에 대해 이야기하면 앱스플라이어를 대표적인 예시로 사용하고 있다. 즉 어트리뷰션 툴 중에 하나가 앱스플라이어인 것이다. 성과측정도구는 정확한 데이터 파악을 위해 필수적이다. 성과 측정 도구를 통해 데이터를 볼 수 없는 음영 구역을 없앤다. 앱에서 일어나는 모든 활동 데이터를 ..